ИИ для создания карточек товара на Озон

Привет, на связи Николай Волосянков.

Я часто вижу одну и ту же ошибку у сотен селлеров, которые приходят в Universus. Они пытаются конкурировать с роботами, используя ручной труд. Это как копать котлован лопатой, когда рядом стоит заведëнный экскаватор, но человек боится в него сесть, потому что «там кнопок много».

Пока он ждëт три дня, чтобы дизайнер поправил опечатку в карточке, конкуренты генерируют 50 вариантов дизайна за час, тестируют их и забирают весь трафик. В 2026 году побеждает не тот, у кого товар лучше, а тот, кто быстрее упаковывается.

Сегодня покажу, как работает мой «цифровой отдел маркетинга». Мы разберëм инструменты, которые экономят бюджет, и посмотрим на ведущую нейросеть Nano Banana Pro*. Если вы научитесь с ней работать, у вас в штате словно появится арт-директор уровня Apple*, который работает за копейки.

Давайте разбираться.

Какие задачи можно делегировать ИИ

80% работы на маркетплейсе — рутина, которая убивает весь креатив. ИИ для создания карточек товара на «Озоне» нужен для того, чтобы вы перестали быть «многоруким многоногом» и начали заниматься бизнесом.

Вот что мы в Universus уже давно отдали нейросетям:

1. Генерацию текстов. Забудьте про биржи копирайтинга. Нейросети для «Озона» пишут описания лучше, чем студенты-филологи за 100 ₽. В чëм преимущества ИИ:
   • Смысловая упаковка. ИИ может прочитать 50 отзывов конкурентов, найти, на что жалуются люди, например, «маломерит» или «плохая молния», и в описании сразу отработать эти возражения.
   • SEO. Вы скармливаете боту список ключей, и он вшивает их в текст так, что это не выглядит как набор слов для роботов.
2. Визуальный контент и инфографика. Раньше сделать карточку товара для «Озона» через нейросети было сложно — они не могли нормально написать текст на картинке, и получались иероглифы. Сейчас всё изменилось:
   • ИИ-фото для «Озона». Вы можете сфотографировать кроссовки на табуретке, а нейросеть перенесёт их на стадион, добавит дождь, неоновый свет и блики.
   • Виртуальные модели. Не нужно платить за студию и моделей. Нейросеть «наденет» одежду на любого человека, хоть на брутального байкера, хоть на маму с ребёнком.
3. Rich-контент. Если вы думаете, что Rich-контент — сложно, и нужен программист, это не так. Нейросети для создания карточек на «Озоне», например, тот же GPT-5* или Claude 4.5*, пишут чистый код JSON по эскизу. Вы говорите: «Хочу три блока с иконками и видео посередине», и через секунду получаете код, который можно вставить в кабинет селлера.
4. Аналитика и работа с отзывами. Отвечать на отзывы шаблонами — моветон. ИИ может генерировать персональные, вежливые и разные ответы, и тем самым повышать лояльность покупателей. А ещё он отлично анализирует ниши: «Николай, в категории „умные поилки для котов“ спрос растёт, а конкурентов мало, давай зайдëм».
5. Брендинг за 5 минут. Нейросеть способна сгенерировать логотип для маркетплейса «Озон» за считаные секунды. Это не уровень дорогой дизайн-студии, но для старта продаж более чем достаточно.

Как сгенерировать карточку на Ozon при помощи ИИ

Представьте, что мы продаëм беспроводной автомобильный пылесос. Наша задача сделать так, чтобы карточка кричала «Купи меня!»

Шаг 1. Анализируем ЦА

Прежде чем рисовать, нужно понять, что болит у клиента. Идём в текстовую нейросеть ChatGPT*, Claude*, DeepSeek или Perplexity и пишем:

«Ты топовый маркетолог Ozon. Проанализируй целевую аудиторию автомобильного пылесоса. Напиши 5 главных страхов, например, „слабо тянет“, „быстро садится“ и 5 критериев выбора. Какие слова-триггеры заставят мужчину купить это прямо сейчас?»

Результат. Мы узнаем, что для мужчин важна «мощность всасывания» и «насадки для узких мест», а не цвет корпуса.

Шаг 2. Собираем SEO-скелет

Просим ИИ для «Озон» собрать семантику:

«Напиши 20 поисковых запросов для этого пылесоса на „Озон“. Включи высокочастотные и низкочастотные. Добавь LSI-слова, например, крошки, салон, коврики».

Теперь у нас есть список слов, которые обязательно должны быть в карточке.

Шаг 3. Пишем описание

Заголовки и тексты должны продавать, а не просто занимать место. Тому же текстовому ИИ даём задание:

«Напиши продающее название до 200 знаков и описание товара. Используй технику „Свойство — выгода“. Не пиши „мощный мотор“, пиши „мощный мотор втянет даже монеты с коврика“. Вставь ключи из списка [список]. Тон — уверенный, мужской, без лишней воды».

Шаг 4. Создаём визуальный контент и инфографику

Мы будем использовать Nano Banana Pro*. Это кодовое название модели Google* Gemini 3 Pro Image, которая сейчас просто разрывает рынок, потому что умеет писать текст на русском языке прямо на картинке и понимает сложные инструкции по композиции.

Инструкция:

1. Заходим в интерфейс с моделью Gemini 3 Pro Image (или через нейробота Universus GPT).
2. Пишем промпт. Что здесь важно: сам запрос пишет на английском, но текст для надписей — на русском.

Промпт для создания карточки:

«Professional advertising product card for Ozon marketplace featuring a black compact handheld cordless car vacuum cleaner for auto interior cleaning.

Product visuals: The vacuum cleaner is matte black, ergonomic grip, cylindrical body 36cm long, held at 45-degree angle. Transparent dust container (120ml) glowing with bright blue LED cyclone effect inside showing swirling dirt particles. Sleek modern design with silver accent lines. USB Type-C charging port visible.

Next to vacuum: 3 black detachable nozzle attachments displayed on metallic gold rectangular platform:

— Long narrow crevice tool (5mm width)

— Brush head with bristles for upholstery

— Flexible extension hose (15cm)

Bottom right corner: black compact storage bag partially open, showing 2 white cylindrical HEPA filters. Overlaid on the bag is a SINGLE bright red rectangular badge with large, bold white text «ПОДАРОК».

Foreground elements (floating):

— Small realistic crumbs, sand particles, pet hair strands being sucked toward vacuum

— Car floor mat texture showing before/after cleaning effect

— Glowing «6000 Pa» suction power indicator in electric blue neon

Text & Graphics (Russian Cyrillic, bold sans-serif font):

TOP SECTION:

1. Massive 3D metallic gold title: «АВТОПЫЛЕСОС»

2. Subtitle in white: «БЕСПРОВОДНОЙ МОЩНЫЙ»

3. Small tagline: «ДЛЯ САЛОНА МАШИНЫ»

BADGES (floating around product):

4. Red rounded badge top-right: «ХИТ 2026»

5. Silver badge with lightning icon: «6000 Па мощность»

6. Gold shield with checkmark: «ГАРАНТИЯ 2 ГОДА»

7. Blue badge: «30 минут работы»

8. Orange badge: «Заряд от прикуривателя»

BOTTOM TEXT (white, bold):

«ВТЯГИВАЕТ КРОШКИ, ПЕСОК, ШЕРСТЬ С КОВРИКОВ ЗА 5 МИНУТ!»

CORNER ELEMENTS:

— top left: «600 грамм» in white circle;

— bottom left: «3 насадки в комплекте» with icon.

Background:

Deep navy-blue gradient transitioning to black at edges. Dynamic light streaks and speed motion lines in electric blue and cyan suggesting powerful suction. Subtle car interior leather texture watermark. Golden bokeh particles floating. High contrast dramatic lighting with rim light on product edges. Studio photography quality, hyper-realistic 3D render, 8k resolution, commercial retouching, sharp focus on vacuum, cinematic composition, professional Ozon marketplace style.

Camera angle: slight low angle (15 degrees) making product look powerful and premium.

Lighting: main key light from top-left creating glossy reflections, blue accent light from cyclone filter illuminating surroundings, golden rim light separating product from background.

Style: Premium e-commerce product photography, Russian marketplace aesthetic, bold typography, high energy, masculine technical look, trustworthy professional presentation».

Результат. Нейросеть сгенерировала готовую картинку, где пылесос представлен в футуристическом стиле, а на изображении аккуратным шрифтом написаны все преимущества. Вам останется только заливать на «Озон».

Шаг 5. Наполняем Rich-контент картинками

Для начала создаём текстовый запрос в нейросеть Claude* Sonnet, чтобы сгенерировать красивые баннеры. Я  буду использовать телеграм-бота Universus GPT.

Промпт:

«Создай Rich контент с помощью нейросети Nano Banana Pro* — 3–4 красивых широких баннера, как слайды презентации, которые я буду загружать в редактор Ozon друг за другом. В итоге покупатель будет листать их, как единый длинный лендинг. Напиши промпты для генерации горизонтальных блоков, где блок 1: „Мощность и мотор“ (технологии). Задача: показать, что внутри стоит мощный зверь, а не слабая батарейка.

Блок 2: „Использование в авто“ (результат). Задача: показать процесс уборки (было грязно — стало чисто).

Блок 3: „Комплектация + подарок“ (закрытие сделки). Задача: показать, что покупатель получает много всего за свои деньги».

Теперь нужно загрузить картинки в редактор Ozon, чтобы покупатель увидел лендинг. Для этого сгенерируем горизонтальные блоки в Nano Banana Pro*. Для всех промптов ниже используем своё фото, у нас это Avtopylesos.jpg как основной референс.

Блок 1. «Мощность и мотор»

Задача: показать, что внутри стоит мощный зверь, а не слабая батарейка.

Промпт:

«Wide horizontal advertising banner for e-commerce Rich Content.

Subject: The black handheld vacuum cleaner from the reference, shown in a cutaway view (X-ray style).

Visuals: Inside the vacuum, reveal a glowing copper motor with electric blue energy sparks spiraling around it.

Text: Large 3D gold text on the right: „МОЩНОСТЬ 6000 Па“ (if text fails, leave empty space).

Background: Dark high-tech cybernetic background, deep blue and black grid.

Style: High-end 3D render, 8k resolution, detailed engineering visualization».

Блок 2. «Использование в авто»

Задача: показать процесс уборки: было грязно — стало чисто.

Промпт:

«Wide horizontal advertising banner for e-commerce Rich Content

Subject: A realistic POV shot of a hand using the black vacuum cleaner (from reference) on a car floor mat.

Visuals: Split composition. The area behind the vacuum is perfectly clean black carpet. The area in front has sand and crumbs which are being sucked into the nozzle with motion blur streaks.

Text: Bold white text at the bottom: „ИДЕАЛЬНАЯ ЧИСТОТА ЗА 5 МИНУТ“.

Lighting: Sunlight coming through the car door, highlighting the texture of the clean carpet».

Блок 3. «Комплектация + подарок»

Задача: показать, что покупатель получает много всего за свои деньги.

Промпт:

«Wide horizontal advertising banner for e-commerce Rich Content

Subject: Knolling style photography (flat lay layout) of the full kit.

Visuals: Center is the black vacuum cleaner (from reference). Arranged neatly around it: 3 nozzle attachments, the USB cable, and the black carrying bag.

Highlight: On top of the bag, place a bright RED badge with white text: „ПОДАРОК“. Next to it, two white HEPA filters.

Background: Smooth premium dark blue gradient surface with golden reflections.

Text: Gold header text: „ПОЛНАЯ КОМПЛЕКТАЦИЯ“».

Результат: нейросеть выдала серию баннеров в едином стиле. При загрузке в редактор Ozon они «склеятся» в полноценный бесшовный лендинг внутри карточки товара. Покупатель будет видеть не сухой текст, а сочную визуальную историю, которая удерживает внимание и кратно повышает конверсию в заказ.

Шаг 6. Делаем финальную проверку

Не публикуем вслепую, а проверяем, не «галлюцинирует» ли нейросеть для карточек «Озон»: если она нарисовала три насадки, а в комплекте две — у вас будут возвраты. Смотрим, нет ли нелепых деталей на картинках. Nano Banana* справляется круто, но перепроверить нелишне.

Примеры реальных промптов

Чтобы вы не тратили время на тесты, вот ещё мои рабочие шаблоны. Я использую их сам.

1. Промпт для анализа конкурентов

«Действуй как бизнес-аналитик. Я скопировал тебе 10 негативных отзывов на товар конкурента [вставить отзывы]. Выдели 3 основные проблемы, из-за которых люди ставят одну звезду. И напиши, как мне в моей карточке подчеркнуть, что у меня этих проблем нет».

2. Промпт для Nano Banana Pro*

Если нужна просто красивая фотка товара без инфографики для фона или рекламы.

«Коммерческая предметная фотография [Название продукта], парящего в воздухе, динамичный угол съёмки, вокруг летающие капли воды и листья мяты. Свежая, энергичная атмосфера. Съёмка с высокоскоростной синхронизацией, студийное освещение, градиентный синий фон. Разрешение 8k, сверхдетализированная текстура».

3. Промпт для JSON для rich-контента, когда используете редактор Ozon

«Сделай мне JSON для rich-контента „Озон“. Структура:

1. Заголовок „Почему выбирают нас“.
2. Блок „Иконки“. 3 штуки в ряд (гарантия, качество, доставка) с коротким текстом.
3. Блок „Фото + текст“. Фото слева, текст справа про мощность аккумулятора. Ссылки на фото оставь пустыми, я вставлю сам. Код должен быть валидным для редактора „Озон“».

Лучшие ИИ-сервисы для генерации карточек

Инструментов море, но я выбрал те, которые работают в «боевых» условиях 2026 года и приносят деньги.

Nano Banana Pro (Gemini 3 Pro Image)*

Это безоговорочный топ-1 на сегодня. Если хотите делать инфографику одной кнопкой — вам сюда.

Что делает: генерирует изображение сразу с читаемым текстом на русском языке. Может нарисовать схему размеров, показать товар в разрезе и добавить любые надписи.

Чем полезна: заменяет связку «Дизайнер + Копирайтер». Вы получаете готовую главную карточку, которую можно сразу загрузить на Озон. Понимает сложные инструкции типа «Сделай стрелочку от мотора к надписи «Турбо».

Цена: есть бесплатный лимит в Google* AI Studio, далее подписка от $20 в месяц.

SellerMoon

Российский сервис «всё в одном» для селлеров Ozon и WB, которые не хотят заморачиваться с промптами.

Что делает: генерирует инфографику по шаблонам, делает рерайт описаний, анализирует ниши.

Чем полезна: не нужно придумывать, что написать нейросети. Вы только нажимаете кнопки: «Сделать карточку для „Озон“» — «Загрузить фото» — «Получить результат».

Если вы продаёте и на других площадках, рекомендую изучить нашу статью про нейросеть для описания товара на «Вайлдберриз», там есть свои нюансы.

Цена: от 1490 ₽ в месяц. Есть пробный период.

Claude 4.5 Sonnet*, ChatGPT 5.2* и Perplexity

Это три современных ИИ-ассистента, которые обрабатывают информацию и генерируют тексты.

Что делают: пишут продающие тексты, SEO-описания, сценарии для видеообложек, отвечают на отзывы, пишут программный код (JSON) для Rich-контента.

Чем полезны:

1. Claude 4.5 Sonnet*: пишет «человечные» и красивые тексты на русском почти без штампов.
2. Perplexity: проводит SEO-аналитику товара в Интернете, предоставляет актуальные ссылки на источники.
3. ChatGPT* (GPT-4o): хорошо справляется с аналитикой, таблицами и написанием кода.

Эти ИИ незаменимы и для того, чтобы создавать контент-план, если ведёте соцсети магазина. Подробнее о том, как это делать, можно прочитать в статье «Нейросети для SMM и ведения соцсетей».

Цена: $20 в месяц за Plus и Pro версии. В бесплатных версиях лимит ограничен. В Perplexity базовая версия полностью бесплатная.

Нейробот Universus GPT

Самый простой и быстрый способ получить доступ к передовым нейросетям без сложностей.

Что делает: всё, что нужно, чтобы сделать карточку товара. Это удобный «мостик» к ChatGPT*, Gemini, Claude*, Nano Banana* и другим моделям внутри Telegram.

Чем полезна: не нужно искать иностранную карту для оплаты или разбираться в сложном английском интерфейсе. Вы пишете боту, как другу, и получаете результат, будь то текст или картинка.

Цена: есть бесплатные ежедневные лимиты — 20 текстовых запросов, 5 картинок в день. Подписка стоит от 699 ₽ в месяц, а ученики Universus получают доступ бесплатно. Полный разбор возможностей телеграм-бота вы найдёте в статье «Обзор Universus GPT».

Типичные ошибки и ограничения

Я часто вижу, как новички обжигаются об ИИ. Вот чего следует избегать:

1. Слепо доверять фактам. ИИ может написать, что ваш крем «лечит переломы». «Озон» за такое забанит карточку, а покупатели проклянут. Вычитывайте каждое слово.
2. Не проверять картинки. Даже Nano Banana* иногда рисует лишние пальцы или странные артефакты. Всегда зумьте картинку перед загрузкой.
3. Загружать кривой JSON. Если копируете код для Rich-контента, проверяйте его в «Песочнице» «Озона». Одна лишняя запятая и вся красота развалится.
4. Публиковать текст не по оферте. Озон запрещает писать «Лучший товар», «№ 1 в мире» и указывать чужие бренды. Сразу добавьте в промпт ограничение: «Не используй слова превосходной степени, например, „лучший“, „самый“, „№ 1“ и сравнения с конкурентами». Это отсеет 90% проблем, но финальная вычитка всё равно обязательна.
5. Стараться добавить в описания как можно больше ключей. В этом случае вы получите текст «Купить пылесос Москва недорого цена пылесос». Это давно не работает. Просите «Нативно вписать ключи в полезный текст».

Заключение

Раньше, чтобы сделать крутой бренд, нужны были миллионы. Сейчас нужен ноутбук, немного смекалки и правильные промпты для ИИ для «Озона».

Nano Banana Pro* и другие инструменты дают возможность выглядеть, как элитный магазин, даже если работаете из дома в пижаме. Но помните: нейросеть — всего лишь инструмент, а у руля всегда должны быть вы.

Тестируйте, ошибайтесь, пробуйте новое. Успехов и высоких конверсий!

Отзывы учеников Universus

«Слушал вебинар Николая, думал, что это очередная теория. Но решил попробовать Nano Banana Pro* для новой партии чехлов. Я офигел. За вечер сделал инфографику для 10 SKU, которая выглядит на миллион. Раньше я бы отдал дизайнеру тысяч 15 и ждал неделю. Конверсия в корзину выросла сразу на 3%».

Алексей, 29 лет, ниша «Автотовары»

«Я вообще с техникой на „вы“, но по инструкции сделала описание и картинки для секаторов. Смешно сказать, но нейросеть написала текст лучше, чем я сама писала три года. Продажи пошли вверх, теперь думаю расширять ассортимент, раз упаковка занимает так мало времени».

Ирина, 45 лет, товары для сада

«Использую при создании карточек для „Озона“ ИИ для генерации JSON-кода. Раньше боялся туда лезть, всё казалось сложным. Сейчас просто кидаю запрос, копирую код — и у меня в карточке полноценный лендинг. Это реально чит-код какой-то».

Дмитрий, 34 года, электроника

*У некоторых сервисов — ChatGPT, Claude, Nano Banana Pro и другие, — может быть ограничен доступ в России. Рекомендуем использовать доступные отечественные аналоги.