+7 (966) 666-81-26
Найти точный факт в интернете непросто — приходится часами фильтровать тысячи рекламных статей. Но 19 мая 2026 года Google изменила подход к выдаче результатов поиска и выкатила масштабное обновление. Привычная строка поиска превратилась в интеллектуального собеседника, который собирает факты, сравнивает параметры товаров и выдаëт точный ответ.
В этой статье разобрали механизм работы Google AI Mode и составили инструкции, как перестроить сайты под новые алгоритмы.
Автор
Редакция Универус
Что такое AI Mode в Google
Это интеллектуальный режим ИИ в поисковике, где алгоритм фиксирует контекст общения и обрабатывает уточнения. На экране появляется связный текст из проверенных источников, а не лента из ссылок.
Внутри работает продвинутая языковая модель Gemini 3*, которая делает поиск живым и интерактивным. Этот режим ориентирован на исследовательские задачи и позволяет:
- вести непрерывный диалог;
- уточнять критерии запроса;
- анализировать информацию в контексте всей беседы, а не отдельного поискового блока.
Алгоритм интегрирован с каталогом Shopping Graph (график покупок). Пользователь может искать товары по описанию внешнего вида или характеристикам. Отпадает необходимость самому настраивать фильтры на сайтах.
Функция доступна в России и работает без ограничений с локальных сетевых адресов.
Руководитель отдела обучения «Универус» Галламова Айсылу:
«Способы поиска информации меняются на глазах. Нейросеть берёт на себя всю скучную работу по сбору данных. Для профессионалов, особенно одиночек или небольших команд, это шанс потягаться с крупными корпорациями. Поэтому сейчас главное — разобраться в логике нейросети и научиться правильно формулировать для неё задачи».
Как работает режим ИИ в поиске Google
В основе алгоритма — точные математические расчёты. Разработчики называют этот механизм «поиском через сохраняемый чат». ИИ обрабатывает каждый запрос по этапам:
- Принимает текст или голосовое сообщение.
- Читает прошлые сообщения для поддержания беседы.
- Создаёт набросок ответа.
- Пишет скрытые вопросы к интернету, чтобы проверить факты.
- Ищет подтверждения данных на авторитетных сайтах.
- Группирует ссылки по смыслу.
- Подключает профильные алгоритмы, чтобы разобраться в узких темах.
- Собирает финальный текст.
- Выводит результат на экран устройства.
Рассмотрим основные особенности.
Диалоговый поиск и уточняющие вопросы
Базовая деталь системы — веерное дробление задачи. Что это значит:
- вы пишите сложный запрос;
- машина не ориентируется на один сайт с готовым ответом, а разбивает фразу на части и ищет информацию по каждому кусочку.
Допустим, человек пишет: «Сравни три программы учёта для клиники по цене и наличию интеграции с телефонией». Нейросеть читает прайс-листы, изучает агрегаторы отзывов и смотрит инструкции программистов. В режиме диалога задаёт вам два-три уточняющих вопроса. И выдаёт точный ответ.
В обычном поиске вы бы переписывали запрос пять раз подряд. Это подтверждает и аналитика от Semrush.
Источники, ссылки и проверка ответов
Нейросеть использует встроенную технологию RAG (поисковую дополненную генерацию), когда каждое утверждение подкрепляется ссылкой на опубликованные материалы.
Внешний вид ссылок сильно изменился. 91% источников спрятаны в карточках справа или внизу экрана, на которые можно нажать и перейти на сайт, и только 9% остаются в абзацах.
В первую очередь система изучает крупные энциклопедии и площадки с реальным опытом людей. Например, данные из «Википедии» попадает в ответы в 29% случаев, а ещё алгоритм цитирует дискуссии с Reddit и собирает данные в YouTube*.
Чем AI Mode отличается от Gemini*
Бот Gemini* — универсальный рабочий инструмент, который пишет код, переводит тексты, придумывает сценарии для видеороликов и структурирует резюме.
AI Mode внутри поиска работает иначе — он как дотошный учёный. Модель связана с поисковой базой и опирается только на статьи, написанные людьми, и учитывает, что вы раньше смотрели на YouTube*, чтобы давать точные рекомендации.
AI Mode и AI Overviews: основные различия
Google запустил два похожих продукта. AI Overviews (генеративные сводки) — текстовый блок вверху страницы поиска, где выходит быстрый ответ на простой вопрос. Например, как правильно сварить яйцо пашот или оказать первую помощь при ожоге. Продолжить такой диалог невозможно.
AI Mode в Google работает иначе. Это глубокий режим для сравнения и анализа. В него нужно переходить самостоятельно, чтобы изучить нишу, сравнить дорогие товары или взвесить плюсы и минусы перед покупкой. Ответы алгоритма в этом разделе в четыре раза длиннее.
Анализ 10 000 запросов показал: источники в этих режимах почти не пересекаются. Совпадение — всего 10,7%. С первой десяткой сайтов из обычного поиска — тоже немного, около 14%. То есть сайт может быть на первом месте в обычном поиске, но невидим для AI Mode. В длинный ответ попадают платформы, где проблему разбирают с разных сторон.
Сравним характеристики двух систем:
| Характеристика | Сводки (AI Overviews) | Вкладка диалога (AI Mode) |
|---|---|---|
| Способ открытия | Появляется автоматически | Требует ручного перехода |
| Назначение | Узнать быстрый факт | Сравнить товары, исследовать тему |
| Объëм ответа | Короткий абзац текста | Длинный текст с разбором деталей |
| Поддержка беседы | Нет, ответ даётся единожды | Да, контекст диалога сохраняется |
| Метод сбора данных | Поиск по одному запросу | Серия параллельных запросов |
Как пользоваться AI Mode: пошаговый сценарий
Разберём по шагам, как включить режим, какие запросы ему задавать, на что обращать внимание в ответах.
Как включить и где найти режим ИИ
Доступ к функции открывается постепенно. Чтобы протестировать её в браузере на компьютере, зайдите в настройки «Поисковые лаборатории» (Search Labs) и активируйте ползунок эксперимента. Есть возрастное ограничение — модель можно использовать с 18 лет.
В браузере Chrome работает метод быстрой настройки. В параметрах поисковых систем добавьте конфигурацию с кодом udm=50.
Пример: https://www.google.com/search?udm=50&q=%s.
Когда вы её сохраните, браузер начнёт отправлять вопросы из адресной строки напрямую в нейросеть.
На смартфонах достаточно обновить приложение Google и нажать кнопку переключения прямо под строкой поиска.
Какие запросы лучше задавать
Короткие рубленые фразы работают плохо, гораздо полезнее описывать задачу развёрнуто. Анализ 69 млн сессий показывает, что средняя длина запроса выросла почти в два раза — до 7,22 слова. Разработчики часто приводят в пример промпты длиной до 26 слов.
Можно написать так: «Сравни банковские депозиты, облигации и акции технологичных компаний по уровню риска и доходности при бюджете 20 000 ₽ в месяц. Обязательно учти уровень инфляции». Чем подробнее описать ограничения, тем выше будет точность аналитического отчёта.
Как проверять ответы и источники
Тесты показали, что система работает нестабильно. Если три раза подряд задать один и тот же вопрос в течение дня, совпадает лишь 9,2% ссылок.
К тому же языковая модель способна ошибаться: путать даты, технические характеристики автомобилей или тарифы сотовых операторов. Поэтому важно дотошно проверять факты. При поиске медицинских, финансовых или юридических данных стоит переходить по ссылкам из боковых карточек и внимательно читать оригинальные документы.
Также можно поручить проверить достоверность информации нейросети, с которой работаете. Для этого используйте уточняющий промпт, чтобы перевести модель в режим «критического анализатора»:
«Действуй, как профессиональный аналитик информации (фактчекер). Проанализируй представленные в тексте тезисы и выборочно перепроверь ключевые факты, используя свои инструменты поиска. Составь отчёт: какие данные подтверждаются, а какие требуют уточнения. При анализе опирайся на актуальные источники из результатов поиска».
Если будете использовать такой подход, помните, что результаты поисковых систем могут меняться в течение дня. Для повышения точности лучше прикрепляйте к запросу не весь текст, а блоки с цифрами, параметрами, датами, которые требуется проверить. Это поможет сфокусировать внимание нейросети на важных моментах и получить более надёжный результат.
Что AI Mode меняет для поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга
Новый формат поиска меняет распределение трафика. Исследование Semrush зафиксировало: от 92% до 94% сессий в нейросети заканчиваются без перехода на сайты. Люди читают ответ нейросети и уходят. В обычном поиске без кликов обходится только 34% запросов.
Поэтому важно адаптировать продвижение сайтов под генеративные движки (GEO). Механическое насыщение текстов ключевыми фразами, в том числе под запросы Google AI Mode, теряет смысл. Поэтому маркетологи переходят к стратегии «рекламного щита» (Billboard SEO):
- создают масштабные хабы знаний, которые алгоритм процитирует как проверенный источник;
- активно применяют язык разметки Schema.org — она помогает машинам правильно понимать цены, цифры и характеристики.
Также сейчас появляются новые метрики аналитики. Например, платформы измеряют индекс бренда (AI Brand Index) — то, как часто компанию упоминают в ответах и на какой позиции стоят ссылки. Также глубоко анализируется семантика: какими словами ИИ описывает конкретный продукт. Если его ассоциации расходятся с желаниями покупателей, продажи падают.
Чтобы привлекать целевую аудиторию, нужно непрерывно развивать бренд, получать упоминания на авторитетных площадках и чётко оформлять информацию со списками и таблицами.
Галламова Айсылу, руководитель отдела обучения «Универус»:
«Сейчас классический органический трафик падает. Но те, кто всё же переходит на сайт, покупают чаще, потому что они уже детально изучили вопрос через нейросеть. Это горячие, готовые к покупке клиенты.
Главная задача бизнеса — создавать такие базы знаний, которые алгоритмы посчитают отраслевым эталоном».
Ограничения, ошибки и риски ИИ-поиска
У технологии пока есть ряд ограничений:
- Нестабильность выдачи. Машины непрерывно меняют источники. Отличная статья может утром получить трафик, а к ночи полностью исчезнуть из ответов нейросети.
- Результаты зависят от местоположения и истории поисковых сессий. Из-за этого пользователи в соседних городах видят разные списки по одному запросу.
- Предвзятость. Нейросеть регулярно ссылается на сайты Google. Ссылки на профили компаний в картах появляются почти в 10% сгенерированных ответов. Это усложняет продвижение малого бизнеса — чтобы оказаться в ответах, нужно заполнить карточку в картах.
Заключение
Современный поиск становится не каталогом ссылок, а мощным аналитическим инструментом. Алгоритм собирает разрозненные факты из сотен источников.
Меняется и органическое продвижение. Чтобы сохранить трафик, бизнесу нужно менять стратегию контента. Переходы теперь получают сайты с глубокими, структурированными и по-настоящему полезными материалами.
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое генеративный режим поиска и как работает алгоритм?
Это окно чата внутри поисковика, где ответы генерируются связным текстом. Программа автоматически делит запрос на подзадачи, ищет информацию по каждой ветке, а затем соединяет факты в единый текст. Ссылки на первоисточники выводятся в отдельных боковых карточках.
2. Влияет ли нейропоиск на посещаемость сайтов?
Алгоритмы забирают значительную часть органического трафика. Статистика показывает: 92% пользователей находят решение в выдаче и не переходят на сами ресурсы. Но оставшиеся посетители — самые горячие клиенты. По ссылкам в карточках переходят покупатели, максимально готовые к сделке.
3. Существует ли возможность отключения функции в браузере?
Диалоговый формат тестируют в рамках эксперимента. Активировать его можно только через панель «Поисковые лаборатории» (Search Labs). Достаточно вручную отключить тумблер, чтобы вкладка чата исчезает. При этом генеративные сводки (AI Overviews) постепенно интегрируются в базовую выдачу, и убрать их сложнее.
Отзывы от учеников «Универус»
«Работа в найме отнимала слишком много сил. На курсах „Универус“ я научился правильно составлять промпты для нейросетей. В итоге процесс анализа конкурентов сократился с трёх дней до пары часов. Машина получает условия, сравнивает пять компаний и выдаёт готовый отчёт со ссылками. На фрилансе стало проще вести несколько проектов одновременно».
Михаил, 42 года
«Весной на образовательном портале мы зафиксировали резкое падение просмотров. Преподаватели „Универус“ доступно объяснили разницу между сводками и диалоговым поиском. Мы полностью переработали статьи: убрали воду, добавили таблицы, цифры и логичные выводы. Теперь алгоритмы регулярно цитируют тексты портала. Трафик в цифрах просел, но количество заявок на курсы выросло».
Елена, 38 лет
«Не сразу, но я научился формулировать запросы полными предложениями. Сегодня умный поиск легко заменяет личного инвестиционного консультанта. Программа простыми словами объясняет биржевые термины и сравнивает доходность акций с учётом инфляции. Главный навык, который я вынес с курса: обязательно проверять цифры по ссылкам на источники».
Игорь, 55 лет
«Когда метрики упали, наш отдел маркетинга резко сменил стратегию. В „Универус“ я узнала о полезном инструменте — AI Brand Index (отслеживание упоминаний бренда в нейросетях). Мы отказались от дешёвых ссылок и сосредоточились на серьёзных статьях в профессиональных журналах. В итоге алгоритм стал чаще упоминать наш бренд в ответах, а продажи выросли на 15%».
Анна, 31 год
*Цифровые продукты компании Google (включая Gemini) и сервис Reddit официально недоступны на территории Российской Федерации. Сервис YouTube на территории РФ работает с ограничениями скорости доступа.